Kürzlich fiel mir unsere fast 15 Jahre alte Unternehmensbroschüre in die Hände. Übersichtlich, klar und sachlich gestaltet. Schlicht und auf relativ einfachem Papier gedruckt. So wie „damals“ gefragt. Verglichen mit der aktuellen Unternehmensbroschüre fällt auf:

• Die neue Broschüre ist schwerer und doppelt so dick – bei gleichen Inhalten. Das liegt an dem hochwertigen Papier mit größerem Volumen.
• Das Design-Papier mit außergewöhnlicher Haptik verstärkt die Wertigkeit der Broschüre. Auf der Titelseite sind Bild-Elemente eingeprägt. Sie laden spielerisch zum Berühren und zu einem besonderen haptischen Erlebnis ein.
• Sie hat eine höhere Seitenzahl. Die neue Broschüre bietet mehr Platz für authentische Bilder. Das transportiert mehr Emotionen.

Printmedien sind greifbarer...

Der Trend geht dahin, Print-Medien ansprechender umzusetzen, noch besser auf die Zielgruppen abzustimmen und gezielter oder nur auf Anfrage an Verbraucher zu verteilen. Ganz nach dem Motto: Qualität vor Quantität. Entscheidend dabei ist neben einer ansprechenden Optik der Haptik-Effekt. Denn Berührungen werden über bestimmte Nervenzellen in unserem Gehirn verarbeitet und wirken nachhaltig. Haptische Effekte lassen sich über Printmedien auch auf Produkte und Dienstleistungen übertragen. Kunden können so ihren instrumentellen „Need for Touch“ (NFT) befriedigen. Menschen mit hohem instrumentellen NFT brauchen haptische Informationen, um eine Kaufentscheidung zu treffen.

Printwerbung lebt...

Lange Zeit hieß es: Printwerbung ist tot. Doch der Abgesang auf die Druck- und Printmedien-Branche ist längst verstummt. Werbetreibende entdecken die emotionale, markenbildende und verkaufsfördernde Wirkung von Printmedien neu. Günstiger als digitale Medien ist Print-Werbung in der Regel nicht. Doch sie macht die Wertigkeit und Identität eines Unternehmens beziehungsweise einer Marke greifbar. Crossmedial geschickt kombiniert ist Print-Werbung ein Muss im Marketing-Mix.